Далеко от Москвы: Как конфликт повлиял на украинский книжный рынок.

В течение масштабного конфликта продажи книг в Украине фактически упали до нуля, а затем начали восстанавливаться. Российская литература была вытеснена с рынка, что дало возможность украинским книгам занять ведущие позиции на полках магазинов. Что происходит на книжном рынке к концу третьего года войны – в материале журналистов РБК-Украина Катерины Гончаровой и Юлии Гаюк.

После начала полномасштабной войны некоторые любители книг полностью отказались от чтения. В то же время для других книга стала своеобразной терапией и местом, где можно на время скрыться от ужасных новостей.

Многие издатели уже сообщают, что продажи достигли довоенного уровня, а книги снова стали спонтанными покупками для украинцев. Однако цены значительно возросли: популярная новинка в красивой твердой обложке будет стоить не менее 400-600 гривен.

Стали ли украинцы читать больше, что изменилось на рынке во время войны и как восстанавливается интерес к литературе – читайте далее.

Стали ли украинцы чаще читать во время войны

Во время войны многие сообщают, что не могут взять в руки книги и читать так, как раньше. Другие же читали, чтобы отвлечься от окружающих событий.

"Многие воспринимали чтение как своего рода терапию. Это может быть что-то легкое, терапевтическое, отвлекающее. Другие же во время войны стремятся изучать исторический опыт, историю войн и военный опыт в целом", – говорит исполнительный директор издательства "Наш Формат" Анастасия Никитина в интервью с РБК-Украина.

Украинцы стали читать больше, поскольку российские книги исчезли с полок, что увеличило спрос на украинские переводы мировой классики и современных бестселлеров, утверждает директор издательства "Книголав" Дмитрий Осколков.

"Наблюдается рост интереса к книгам о познании своей идентичности и переживании схожих событий, финал которых уже известен. Поэтому украинцы стали чаще приобретать литературу о Второй мировой войне", – добавляет он.

Тем не менее, согласно данным Украинского института книги, доля "нечитателей" уже несколько лет остается на уровне 30-34%. В 2024 году 30% украинцев (в возрасте 16-59 лет) заявили, что никогда не читают печатных книг, по сравнению с 33% в 2020 году.

"Есть также те, кто говорит, что читает несколько раз в год. Но, на мой взгляд, это осторожный ответ тех, кто стесняется признаться, что фактически не читает. Если добавить эту категорию, получится, что в жизни половины взрослых украинцев книг нет", – говорит начальник отдела стратегической работы и аналитики Украинского института книги Юрий Марченко в интервью РБК-Украина.

Фото: Сколько украинцев читают книги для удовольствия и как проводят время с книгами (инфографика предоставлена РБК-Украина Украинским институтом книги)

Если сравнить с Европой, то мы находимся где-то посередине, отмечает он.

"У нас с чтением хуже, чем в Скандинавии, но лучше, чем в Греции и Португалии, а также лучше, чем в соседних Румынии и Словакии. Ближе всего мы к полякам", – добавляет специалист.

Как падали и восстанавливались продажи книг

2022 год издатели встретили с положительными ожиданиями. Тогда им очень помогла "ковидная тысяча", ставшая сильной финансовой подушкой, которая позволила продержаться несколько месяцев, утверждают опрошенные РБК-Украина издательства.

"Перед вторжением у нас была "єПідтримка". С одной стороны, издатели увеличили запасы, с другой – завезли множество российских книг, которые также продавались по этой программе. Их хватило почти на год, и они значительно присутствовали на нашем рынке", – объясняет генеральный директор издательства "Фолио" Александр Красовицкий.

По его наблюдениям, сейчас книжный рынок потерял примерно 30% в общем объеме. Кроме того, значительная часть украинцев находится за границей и перестала быть участником украинского книжного рынка.

С началом полномасштабного вторжения РФ продажи книг практически прекратились. Анастасия Никитина вспоминает, что никто не понимал, насколько это будет необходимо людям. Однако уже в марте 2022 года издательства начали возобновлять работу. По словам Никитиной, это стало "своего рода звоночком из мирной жизни".

Объемы печати книг тогда катастрофически упали. Для сравнения: в 2019 году было издано 24 416 названий книг, а в 2022 году – всего 9 691. Наибольший тираж был в доковидном 2019 году – 61,2 миллиона экземпляров. В то же время в 2022 году он упал до 9,7 миллиона.

Тем не менее, в эту статистику входят учебники и различные пособия, которые не относятся к рынку, поэтому эти цифры следует воспринимать с осторожностью, подчеркивает Юрий Марченко.

Катастрофическое падение в 2022 году он объясняет тем, что государство не финансировало печать учебников, доля которых в 2021 году составляла 65% общего тиража. В 2023 году финансовые показатели издательств, по словам Марченко, улучшились, но в основном за счет повышения цен на книги.

Фото: В 2022 году произошло катастрофическое падение объемов печати новых книг (Getty Images)

"Конечно, в 2022 году было трудно с заработками. В 2023 году издательства наверстывали упущенное и превысили показатели 2021 года. При этом они напечатали 55% от прошлых объемов 2021 года. Но если количественно книг стало меньше, а денег больше, это значит, что книги подорожали", – говорит он.

В КСД за 2022 год выпустили всего 20 новых книг, в то время как до этого печатали по 300 новинок в год, отмечает коммерческий директор издательства Лариса Гужвинская. 2023 год стал для них годом перемен: количество магазинов сети увеличилось до 61.

"Мы считаем, что чем больше людей будет иметь доступ к книгам, тем больше будет расти интерес к чтению. Книжные магазины в этом контексте – не просто торговая точка, но и важный инструмент привлечения новой аудитории", – говорит Гужвинская.

"Это наша "красная линия". Что изменил уход с рынка российских книг

Литература из страны-агрессора начала терять позиции в Украине еще до начала полномасштабной войны. В 2017 году в Украине были введены ограничения на ввоз книг из РФ. В соответствии с постановлением Кабмина, для ввоза издательской продукции из России и временно оккупированных территорий требовалось разрешение от Госкомтелерадио.

В июне 2023 года президент Владимир Зеленский подписал закон о запрете на ввоз и распространение российских книг – спустя год после того, как его принял парламент. После этого на рынке фактически произошел полный отказ от издания, печати и продажи русских и русскоязычных книг.

Автор книжного телеграм-канала "Непозбувний книгочитун" Татьяна Гонченко в комментарии РБК-Украина говорит: Россия десятилетиями заполняла наш рынок своими книгами, и в условиях такой конкуренции украиноязычные книги просто не могли выжить, поэтому оставались на нижних полках.

"Теперь россиянам заблокировали возможность подрывать наш рынок, а украинцы, которые читали на русском, стали переходить на украиноязычные книги, что вызвало "бум" украинских издательств", – подчеркивает блогер.

По ее словам, стремительное развитие произошло также для украинских книжных блогов и медиа, поскольку появилась разница между рынками.

"Украинские блогеры